How to Cite
Abstract
The paper presents an analysis of the applicability of two models that originated from cognitive psychology to study the impact of sponsorship on corporate image.
References
Йорданов, Н. Слухове и социално въздействие. София: Св. Кл. Охридски, 1996.
Маринов, Р. Комуникационни стратегии. София: НБУ, 2004.
Молецке, Х. Психология на масовите комуникации. София: ЛИК, 1995.
Пърс, Ч. Как да направим идеите си ясни. София: Св. Кл. Охридски, 1992.
Рангелова, Жана. Спонсорството като социокултурен феномен. – В: Известия на Съюза на учените – Варна, серия „Хуманитарни науки“, 2000, № 1.
Робинсън, Дж. Манипулаторите – конспирацията на големите в рекламата. София: Кръгозор, 2001.
Харизанова, М., Н. Миронова. Управление на комуникациите и PR. София: УНСС, 2012.
Aaker, D. Measuring brand equity across products and Markets. – In: California Management Rev., 1996, р. 130.
Aaker, J. Dimensions of brand personality. J. Marketing Res., 1997. 10. Fournier, S. M. Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. J. Consumer Res., 1998.
Goodyear, M. Divided by common language: diversity and deception in the world of global marketing. 2006.
Hatch, M. J., M. Schultz. Relations between organizational culture, identity and image. – In: European Journal of Marketing, 1997.
Heding, T., Charlotte F. Knudtzen, Mogens Bjerre. Brand management: research, theory and practice. 2009.
Kapferer, Jean-Noel. The new strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term. 4 ed. 2008, cf. Walliser, 1995.
Keller, K. Strategic brand management: building, measuring and managing brand equity. 2008.
Muсiz Jr., A. M., T. C. O’Guinn. Brand Community. 2001.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright (c) 2019 2019